Trong thời đại số, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta. Cùng với sự phát triển của các nền tảng này, một thuật ngữ mới xuất hiện và ngày càng trở nên phổ biến: influencer. Vậy influencer là gì và làm sao để trở thành influencer? Cùng đọc ngay bài viết sau để có câu trả lời bạn nhé.
Influencer là những cá nhân có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội, thường sở hữu lượng người theo dõi đông đảo và có khả năng tác động đến quyết định mua sắm của công chúng. Họ thường là những người nổi tiếng, chuyên gia trong lĩnh vực cụ thể hoặc những người bình thường nhưng có tài năng và nội dung hấp dẫn.
Influencer marketing là chiến lược tiếp thị sử dụng sự ảnh hưởng của những cá nhân này để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Phương pháp này tận dụng mối quan hệ tin tưởng giữa influencer và người theo dõi để truyền tải thông điệp marketing một cách tự nhiên và đáng tin cậy hơn.
Các doanh nghiệp hợp tác với influencer thông qua nhiều hình thức như đánh giá sản phẩm, chia sẻ trải nghiệm, tạo nội dung có thương hiệu hoặc tham gia sự kiện. Hiệu quả của influencer marketing phụ thuộc vào việc lựa chọn đúng influencer phù hợp với đối tượng mục tiêu và giá trị thương hiệu. Khi được thực hiện đúng cách, chiến lược này có thể mang lại kết quả đáng kể trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu, tăng doanh số và xây dựng lòng trung thành của khách hàng.
Influencer Là Gì? Influencer Marketing Là Gì?
2. Phân Loại Influencer Tại Việt Nam
Trên thực tế, influencer rất đa dạng và phong phú với các cách phân loại phổ biến như sau:
2.1 Phân Theo Lượt Theo Dõi (Follow)
Số người theo dõi là một trong những tiêu chí thể hiện sức hút của influencer trên các nền tảng Social Media. Theo đó, người có follow lớn có thể là những ngôi sao, diễn viên, ca sĩ đã nổi tiếng hay đơn giản là những người hoạt động trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok,… và thu hút được những người quan tâm nhất định. Căn cứ theo số người theo dõi, influencer có thể được chia thành:
Người có tầm ảnh hưởng lớn: Nhóm influencer này bao gồm những ngôi sao giải trí nổi tiếng hoạt động trong các lĩnh vực như điện ảnh, âm nhạc,… Họ cũng thường được biết đến với tên gọi “Sao hạng A” cùng số follow từ 1 triệu trở lên.
Người có tầm ảnh hưởng vĩ mô: Đây là nhóm influencer bao gồm các ngôi sao giải trí nổi tiếng hạng B và những người hoạt động trên nền tảng Social Media và có lượng người theo dõi từ 40.000 đến 1 triệu.
Người ảnh hưởng vi mô: Bao gồm những influencer hoạt động trong những lĩnh vực đặc biệt, kiến thức chuyên môn, khả năng dẫn dắt đám đông,… với số lượng Follow dao động từ 1000 đến 40.000.
Người có sức ảnh hưởng nano: Những người này chỉ có một số lượng nhỏ người theo dõi, nhưng họ có xu hướng trở thành chuyên gia trong một lĩnh vực ít người biết đến hoặc chuyên môn cao. Số lượng người theo dõi nhóm này thường trên dưới 1000.
Căn cứ theo nội dung hoạt động, influencer có thể được chia thành các nhóm hoạt động trên:
Blog: Influencer xây dựng và sáng tạo nội dung cho Blog trong những lĩnh vực khác nhau sẽ tác động đến những đối tượng khác nhau. Trên thực tế, các đối tượng tác động của nhóm Influencer không quá nhiều. Tuy nhiên, Blog Influencer lại có thể định hướng tâm lý và điều hướng, hay thậm chí là thay đổi hành vi của người quan tâm đến mình.
Youtube: Nghề Youtuber là nhóm influencer có sức ảnh hưởng lớn không chỉ với nhóm đối tượng mình hướng đến mà còn cả cộng đồng sử dụng Youtube rộng lớn. Họ hoạt động thông qua các kênh riêng và sức ảnh hưởng sẽ được “đo” bằng lượng người đăng ký kênh (Subscribe) và lượt xem (View).
Social media: Đây có thể nói là nhóm influencer có số lượng đông đảo nhất hiện nay. Họ là những người hoạt động, sáng tạo nội dung; quản lý cộng đồng; xây dựng hệ sinh thái trên các nền tảng Social Media như Facebook, Instagram, Tiktok,…
Ngoài hai cách phân loại kể trên, influencer còn được phân chia theo mức độ nổi tiếng của họ trong cộng đồng chứ không chỉ riêng những nền tảng số. Cụ thể như sau:
Celebrities: Celebrities là những influencer có mức độ nổi tiếng lớn nhất. Họ có thể là ngôi sao giải trí, một hot Youtuber,… Nhờ mức độ ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng, nhóm influencer thường có mặt tại các sự kiện, quảng cáo các nhãn hàng hay thương hiệu nổi tiếng.
KOLs: KOLs không có tầm ảnh hưởng trong cộng đồng lớn như Celeb bởi họ chỉ hoạt động trong một lĩnh nhất định hay sở hữu kiến thức chuyên môn về một ngành nghề cụ thể. Họ có thể là nhà báo, cố vấn, blogger,… Theo đó, KOLs có thể dẫn dắt nhóm đối tượng thuộc tầm ảnh hưởng bằng các tư tưởng, quan điểm,… của riêng mình.
3. Một Số Tiêu Chí Để Đánh Giá Influencer Marketing
Một Số Tiêu Chí Để Đánh Giá Influencer Marketing
Để đánh giá hiệu quả của chiến lược influencer marketing, các doanh nghiệp cần xem xét nhiều tiêu chí khác nhau. 4 tiêu chí quan trọng bao gồm:
3.1 Reach (Độ Phủ)
Reach là khả năng tiếp cận của influencer đến đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Tiêu chí này đánh giá quy mô và phạm vi ảnh hưởng của influencer, thường được đo lường thông qua số lượng người theo dõi, lượt xem, lượt thích và chia sẻ. Một influencer có độ phủ cao có thể giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải xem xét không chỉ số lượng mà còn chất lượng của đối tượng tiếp cận, đảm bảo rằng họ phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
3.2 Relevance (Sự Liên Quan)
Relevance đề cập đến mức độ phù hợp giữa nội dung của influencer với thương hiệu và sản phẩm được quảng bá. Tiêu chí này đánh giá xem liệu influencer có phù hợp với hình ảnh và giá trị của thương hiệu hay không. Một influencer có sự liên quan cao sẽ có khả năng tạo ra nội dung tự nhiên và đáng tin cậy về sản phẩm, đồng thời thu hút được sự quan tâm của đúng đối tượng khách hàng. Sự liên quan cũng bao gồm việc xem xét lĩnh vực chuyên môn, phong cách sống và giá trị cá nhân của influencer có phù hợp với thương hiệu hay không.
3.3 Resonance (Khả Năng Thay Đổi Ý Kiến Người Dùng)
Resonance đo lường khả năng của influencer trong việc tạo ra sự tương tác và thay đổi hành vi của người theo dõi. Tiêu chí này không chỉ xem xét số lượng tương tác mà còn đánh giá chất lượng và mức độ ảnh hưởng của những tương tác đó. Một influencer có resonance cao có thể thúc đẩy người theo dõi thực hiện hành động cụ thể, như mua sản phẩm, chia sẻ nội dung hoặc thay đổi quan điểm về thương hiệu. Điều này thường được thể hiện qua tỷ lệ tương tác cao, số lượng bình luận chất lượng và khả năng tạo ra các cuộc thảo luận sâu rộng về thương hiệu hoặc sản phẩm.
3.4 Sentiment (Chỉ Số Cảm Xúc)
Sentiment phản ánh tông giọng, thái độ của cộng đồng đối với nội dung của influencer và thương hiệu. Nó xác định xem phản ứng của công chúng là tích cực, tiêu cực hay trung lập. Một chiến dịch influencer marketing thành công thường tạo ra sentiment tích cực, với nhiều bình luận và phản hồi ủng hộ từ người theo dõi. Việc theo dõi sentiment giúp doanh nghiệp nắm bắt được cảm nhận thực sự của khách hàng, từ đó có thể điều chỉnh chiến lược marketing kịp thời.
Ngoài ra, sentiment cũng phản ánh mức độ tin cậy và sự chân thực trong cách influencer quảng bá sản phẩm, điều này rất quan trọng để xây dựng lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu.
Để trở thành một influencer thành công, bạn cần có một chiến lược rõ ràng và thực hiện nhiều bước quan trọng. Dưới đây là phân tích chi tiết về các bước cơ bản để bắt đầu sự nghiệp influencer của bạn:
4.1 Đánh Giá, Xác Định Điểm Mạnh Của Bản Thân
Bước đầu tiên và quan trọng nhất là nhận diện những điểm mạnh và tài năng riêng của bạn. Hãy tự đặt câu hỏi về sở thích, kỹ năng và kiến thức chuyên môn của mình. Xác định những lĩnh vực mà bạn có đam mê và kinh nghiệm. Đó có thể là một sở thích cá nhân, một kỹ năng chuyên môn hoặc một góc nhìn độc đáo về một chủ đề bất kỳ. Bằng cách tập trung vào điểm mạnh của mình, bạn sẽ có thể tạo ra nội dung chân thực và hấp dẫn, đồng thời xây dựng được uy tín trong lĩnh vực.
4.2 Chọn Nhóm Đối Tượng Mục Tiêu
Sau khi xác định được điểm mạnh, bước tiếp theo là xác định đối tượng khán giả mục tiêu của bạn. Hãy nghĩ về những người sẽ quan tâm nhất đến nội dung của bạn, xem xét các yếu tố như độ tuổi, giới tính, sở thích và nhu cầu của họ. Việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp và thu hút được sự quan tâm của họ. Đồng thời, điều này cũng sẽ giúp bạn định hình phong cách và giọng điệu phù hợp trong việc truyền tải thông điệp của mình.
4.3 Chọn Kênh Làm Truyền Thông
Việc lựa chọn nền tảng truyền thông phù hợp là rất quan trọng để tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu của bạn. Mỗi nền tảng có đặc điểm và khán giả riêng, vì vậy hãy chọn những nền tảng phù hợp nhất với nội dung, phong cách của bạn.
Ví dụ, Instagram thích hợp cho nội dung hình ảnh, YouTube cho video dài, TikTok cho video ngắn giải trí. Hãy nghiên cứu kỹ về các nền tảng và xu hướng nội dung trên mỗi nền tảng để đưa ra quyết định đúng đắn. Bạn cũng có thể sử dụng nhiều nền tảng cùng lúc, nhưng hãy đảm bảo rằng bạn có thể duy trì chất lượng nội dung trên tất cả các kênh.
Bạn cần xây dựng một chiến lược nội dung đa dạng, bao gồm các loại nội dung khác nhau như chia sẻ kiến thức, hướng dẫn, đánh giá sản phẩm hoặc nội dung giải trí. Đồng thời, bạn hãy lên kế hoạch tương tác với người theo dõi của bạn thông qua bình luận, tin nhắn trực tiếp hoặc các buổi live stream. Đừng quên theo dõi và phân tích hiệu suất của nội dung để liên tục cải thiện chiến lược của bạn.
4.5 Có Sự Đầu Tư
Để trở thành một influencer chuyên nghiệp, việc đầu tư vào công cụ và kỹ năng là không thể thiếu. Điều này có thể bao gồm việc mua sắm thiết bị chất lượng như máy ảnh, microphone, phần mềm chỉnh sửa để nâng cao chất lượng nội dung.
Ngoài ra, đầu tư vào việc học hỏi và phát triển kỹ năng như kỹ thuật chụp ảnh, quay video, viết content, marketing cũng rất quan trọng. Đừng ngần ngại tham gia các khóa học, hội thảo để nâng cao kiến thức trong lĩnh vực của bạn. Sự đầu tư này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung chất lượng cao và chuyên nghiệp hơn, từ đó thu hút được nhiều người theo dõi hơn.
4.6 Tương Tác Thường Xuyên
Tương tác là chìa khóa để xây dựng và duy trì một cộng đồng người theo dõi trung thành. Hãy dành thời gian để trả lời bình luận, tin nhắn và tham gia vào các cuộc thảo luận với người theo dõi của bạn. Bạn có thể tổ chức các buổi Q&A, live stream hoặc các cuộc thi nhỏ để tăng cường sự tương tác. Việc này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khán giả mà còn tạo ra một mối quan hệ gần gũi, tin tưởng với họ. Hãy nhớ rằng, một influencer thành công không chỉ là người tạo ra nội dung mà còn là người lắng nghe và kết nối với cộng đồng của mình.
4.7 Sáng Tạo, Đổi Mới Không Ngừng
Trong thế giới số luôn thay đổi nhanh chóng, việc liên tục sáng tạo và đổi mới là điều cần thiết để duy trì sự quan tâm của khán giả. Hãy luôn cập nhật các xu hướng mới trong lĩnh vực của bạn và tìm cách áp dụng chúng một cách sáng tạo vào nội dung của mình. Đừng ngại thử nghiệm với các định dạng nội dung mới, chủ đề mới hoặc cách tiếp cận mới. Tuy nhiên, bạn hãy đảm bảo rằng những đổi mới này vẫn phù hợp với thương hiệu cá nhân và giá trị cốt lõi của bạn. Sự sáng tạo và đổi mới sẽ giúp bạn luôn giữ được sự tươi mới, hấp dẫn trong mắt người theo dõi.
4.8 Tạo Được Sự Gắn Kết Với Cộng Đồng
Xây dựng một cộng đồng gắn kết xung quanh thương hiệu cá nhân của bạn là một trong những yếu tố quan trọng nhất để trở thành một influencer thành công. Điều này vượt xa hơn việc chỉ tăng số lượng người theo dõi. Bạn hãy tạo ra một không gian nơi những người có cùng sở thích hoặc mục tiêu có thể kết nối với nhau. Bạn có thể làm điều này bằng cách tổ chức các sự kiện trực tuyến hoặc ngoại tuyến, tạo ra các nhóm thảo luận, khuyến khích người theo dõi chia sẻ trải nghiệm của họ. Khi cộng đồng của bạn cảm thấy được lắng nghe và đánh giá cao, họ sẽ trở thành những người ủng hộ trung thành, giúp quảng bá thương hiệu của bạn một cách tự nhiên.
5. Influencer Có Phải Là Nghề Hái Ra Tiền?
Nghề influencer thường được xem là một con đường hấp dẫn để kiếm tiền, nhưng thực tế không đơn giản như vẻ bề ngoài của nó. Mặc dù có những influencer nổi tiếng kiếm được thu nhập đáng kể, nhưng đây là kết quả của nhiều năm nỗ lực, sáng tạo không ngừng và xây dựng thương hiệu cá nhân.
Để thành công trong lĩnh vực này đòi hỏi sự đầu tư lớn về thời gian, công sức và thường cả tài chính để tạo ra nội dung chất lượng, duy trì sự hiện diện trên mạng xã hội. Nhiều influencer phải đối mặt với áp lực liên tục sáng tạo, cạnh tranh gay gắt và đôi khi là những phản ứng tiêu cực từ cộng đồng mạng. Thu nhập của họ cũng có thể không ổn định, phụ thuộc vào xu hướng thị trường và sự quan tâm của các thương hiệu.
Hơn nữa, nghề này đòi hỏi kỹ năng đa dạng như sáng tạo nội dung, marketing, quản lý cộng đồng và thương lượng hợp đồng. Do đó, mặc dù có tiềm năng kiếm tiền lớn, nhưng nghề influencer không phải là con đường dễ dàng để “hái ra tiền” như nhiều người vẫn nghĩ, mà đòi hỏi sự nỗ lực, kiên trì và chiến lược dài hạn để đạt được thành công bền vững.
6. Cách Influencer Kiếm Tiền Như Thế Nào?
Cách Influencer Kiếm Tiền Như Thế Nào?
Influencer có nhiều cách để kiếm tiền từ sự ảnh hưởng và lượng người theo dõi của họ. Dưới đây là một số cách phổ biến:
Quảng cáo sản phẩm và dịch vụ: Influencer hợp tác với các thương hiệu để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ cho người theo dõi của họ.
Tạo nội dung được tài trợ: Đăng bài viết, hình ảnh hoặc video có đề cập đến sản phẩm hoặc thương hiệu cụ thể và nhận thù lao.
Liên kết tiếp thị (Affiliate marketing): Chia sẻ mã giảm giá hoặc liên kết đặc biệt và nhận hoa hồng khi người theo dõi mua hàng thông qua liên kết đó.
Bán sản phẩm riêng hoặc merchandise: Tạo và bán các sản phẩm mang thương hiệu cá nhân như quần áo, phụ kiện hoặc sách.
Nhận tiền tip hoặc donate: Một số nền tảng cho phép người hâm mộ gửi tiền trực tiếp cho influencer.
Tham gia chương trình đối tác của nền tảng mạng xã hội: Kiếm tiền từ quảng cáo hiển thị trên nội dung của họ.
Tổ chức sự kiện hoặc workshop: Tổ chức các buổi gặp gỡ trực tiếp hoặc online và bán vé tham dự.
Cung cấp dịch vụ tư vấn: Cung cấp dịch vụ tư vấn chuyên môn trong lĩnh vực của họ.
Xuất hiện tại sự kiện: Được trả tiền để tham dự và quảng bá cho các sự kiện.
Viết sách hoặc tạo khóa học online: Chia sẻ kiến thức chuyên môn thông qua các sản phẩm giáo dục.
Hiện nay, nhiều người vẫn nhầm lẫn và chưa hiểu rõ 2 khái niệm influencer và KOL là nghề gì? KOL và influencer liệu có phải là một? Mặc dù có nhiều điểm tương đồng nhưng thực chất thì cả KOL và influencer đều có những sự khác biệt nhất định:
Điểm khác biệt
Influencer
KOL
Định nghĩa
Influencer là những người có khả năng tác động đến quyết định mua hàng, hành vi hoặc suy nghĩ của người khác thông qua các nền tảng mạng xã hội.
KOL là những người có ảnh hưởng lớn đến một lĩnh vực cụ thể, thường dựa trên kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm hoặc vị thế xã hội của họ.
Lĩnh vực hoạt động
Thường hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, YouTube, TikTok…
Có thể hoạt động trong nhiều lĩnh vực khác nhau như công nghệ, thời trang, làm đẹp, ẩm thực, du lịch…
Nguồn gốc sức ảnh hưởng
Sức ảnh hưởng của influencer chủ yếu đến từ số lượng người theo dõi lớn và khả năng tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút.
Sức ảnh hưởng của KOL chủ yếu đến từ kiến thức chuyên sâu, kinh nghiệm thực tế và sự tin cậy mà họ xây dựng được trong cộng đồng.
Mục tiêu
Influencer thường tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân, tạo ra nội dung sáng tạo và hợp tác với các nhãn hàng để kiếm tiền.
KOL thường tập trung vào việc chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm và quan điểm của mình với cộng đồng, nhằm tạo ra giá trị và xây dựng mối quan hệ lâu dài với người theo dõi.
Qua bài viết này, chắc hạn bạn đã hiểu rõ hơn về influencer là gì? Trong tương lai, vai trò của influencer sẽ còn tiếp tục phát triển và có thể sẽ còn nhiều thay đổi bất ngờ. Tuy nhiên, một điều JobsGO chắc chắn rằng, influencer sẽ luôn là một phần không thể thiếu trong bức tranh đa dạng của thế giới mạng xã hội.
Câu hỏi thường gặp
1. Thu Nhập Của Influencer Bao Nhiêu?
Thu nhập của influencer rất đa dạng và phụ thuộc vào nhiều yếu tố như số lượng người theo dõi, mức độ tương tác, lĩnh vực hoạt động và khả năng đàm phán. Nó có thể dao động từ vài triệu đồng đến hàng trăm triệu/tháng hoặc thậm chí hàng tỷ đồng cho những influencer hàng đầu.
2. Influencer Cần Bao Nhiêu Người Theo Dõi Để Kiếm Tiền?
Không có con số cụ thể, nhưng thường từ vài nghìn đến vài chục nghìn follower.
3. Làm Influencer Có Cần Bằng Cấp Không?
Không cần bằng cấp chính thức, nhưng kiến thức chuyên môn và kỹ năng trong lĩnh vực của bạn rất quan trọng.
4. Có Rủi Ro Gì Khi Làm Influencer Không?
Có. Rủi ro bao gồm áp lực tạo nội dung liên tục, đối mặt với những bình luận tiêu cực và thu nhập không ổn định.
van.dao
