Influencer Là Gì? Khám Phá 4 Tiêu Chí Đánh Giá Influencer

Trong thời đại số, khi mạng xã hội trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, Influencer ngày càng được nhắc đến nhiều hơn. Vậy Influencer là gì và tại sao họ lại có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng, xu hướng thị trường cũng như chiến lược truyền thông của các thương hiệu? Hãy cùng khám phá rõ hơn về vai trò và tầm quan trọng của Influencer trong bài viết dưới đây.

1. Influencer Là Gì?

Influencer: Những người trẻ Việt Nam năng động trên mạng xã hội

Influencer là những cá nhân có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông xã hội. Họ sở hữu lượng người theo dõi đông đảo và có khả năng tạo ra nội dung thu hút, từ đó tác động đến quyết định mua sắm và nhận thức của công chúng. Bên cạnh đó, Influencer Marketing là chiến lược tiếp thị dựa trên sự hợp tác với những người có ảnh hưởng này để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu một cách tự nhiên và tin cậy. Hợp tác với Influencer giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả cao trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu, tăng doanh số và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

>>> Xem thêm: KOL là gì?

2. Phân Loại Influencer Tại Việt Nam

Tại Việt Nam, influencer được phân loại dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau. Sự đa dạng về nội dung và quy mô người theo dõi giúp doanh nghiệp lựa chọn đối tác phù hợp với mục tiêu tiếp thị của mình.

2.1. Phân Theo Lượt Theo Dõi (Follow)

Dưới đây là bảng phân loại các loại Influencer theo số lượng người theo dõi:

Loại Influencer	Số lượng Follow	Đặc điểm chính	Ví dụ
Người có tầm ảnh hưởng lớn	≥ 1 triệu	Đại diện cho thương hiệu nổi tiếng, sức ảnh hưởng lan tỏa rộng rãi.	Các ngôi sao giải trí
Người có tầm ảnh hưởng vĩ mô	40.000 – 1 triệu	Chuyên về một lĩnh vực nhất định, lượng follow ổn định.	Influencer hạng B
Người ảnh hưởng vi mô	1.000 – 40.000	Nội dung chuyên sâu, chân thực, có sức hút riêng biệt.	Influencer chuyên ngành nhỏ
Người có sức ảnh hưởng nano	< 1.000	Gần gũi với khán giả, tương tác cao mặc dù follow ít; đang có xu hướng tăng mạnh (tăng ~30% năm 2025).	Influencer mới nổi

>>> Tìm hiểu thêm: KOC là gì?

2.2. Phân Theo Nội Dung Hoạt Động

Các Influencer được phân chia dựa trên nội dung mà họ sản xuất và chia sẻ:

• Blog: Những người chuyên viết Blog thường tập trung vào việc chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm hoặc quan điểm cá nhân chuyên sâu. Nội dung trên Blog giúp người đọc cảm nhận được thông điệp một cách chi tiết và sâu sắc, từ đó tạo ra sự ảnh hưởng trong quá trình ra quyết định.
• YouTube: Các YouTuber là những Influencer tạo ra video dài hoặc ngắn để kể chuyện, hướng dẫn, đánh giá sản phẩm hay chia sẻ trải nghiệm cá nhân. Họ tích lũy được lượng Follow lớn qua số lượng Subscribe và lượt xem, đặc biệt với nội dung sáng tạo và giải trí.
• Social Media: Với sự phổ biến của các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, các Influencer trên mạng xã hội tập trung vào việc đăng tải hình ảnh, video ngắn, Livestream và tương tác trực tiếp với người theo dõi. Cách tiếp cận này giúp tạo ra một cộng đồng gắn kết và liên tục phát triển.

>>> Xem thêm: Blogger là gì?

2.3. Phân Theo Mức Độ Nổi Tiếng

Bên cạnh số lượng người theo dõi hay nội dung, mức độ nổi tiếng còn là một tiêu chí quan trọng:

• Celebrities: Nhóm người nổi tiếng này bao gồm các nghệ sĩ, diễn viên hay ca sĩ có sức ảnh hưởng vượt trội không chỉ trên mạng xã hội mà còn trong cộng đồng chung. Họ thường được mời tham gia các sự kiện lớn và đóng góp vào các chiến dịch quảng cáo vì uy tín và hình ảnh của mình.
• KOLs (Key Opinion Leaders): Đây là những chuyên gia có kiến thức sâu rộng trong một lĩnh vực nhất định. Dù không có lượng follow cực lớn như celebrities, nhưng KOLs lại được đánh giá cao nhờ kiến thức chuyên môn và sự tin cậy trong cộng đồng mục tiêu.

>>> Xem thêm: Celeb là nghĩa gì?

3. Influencer Marketing Là Gì?

Influencer Marketing giúp thương hiệu Việt tiếp cận khách hàng

Influencer Marketing là chiến lược tiếp thị sử dụng sức ảnh hưởng của các Influencer để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Influencer Marketing là gì? Đây là chiến lược kết hợp giữa tạo nội dung tự nhiên và mối quan hệ tin cậy giữa Influence và người theo dõi. Khi một Influencer chia sẻ trải nghiệm hay đánh giá sản phẩm, thông điệp đó trở nên tự nhiên và thuyết phục hơn đối với khách hàng mục tiêu.

Ví dụ, một chiến dịch quảng bá sản phẩm mỹ phẩm thông qua một Influencer nổi tiếng trong lĩnh vực làm đẹp không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng yêu thích mà còn tạo được sự xác thực nhờ vào sự tín nhiệm của người theo dõi. Doanh nghiệp thích dùng cách này vì Influencer giúp tiếp cận đúng người tiêu dùng tiềm năng, đồng thời theo dõi hiệu suất chiến dịch thông qua lượt xem, bình luận, chia sẻ và phản hồi cảm xúc.

4. Một Số Tiêu Chí Để Đánh Giá Influencer Marketing

Để đánh giá thành công của các chiến dịch Influencer Marketing, doanh nghiệp cần xem xét nhiều yếu tố khác nhau. Dưới đây là 4 tiêu chí chính giúp đánh giá hiệu quả của chiến lược này:

4.1. Reach (Độ Phủ)

Reach đo lường khả năng tiếp cận của nội dung Influencer đến đối tượng khách hàng mục tiêu. Một biểu đồ đơn giản có thể minh họa cho sự khác biệt giữa các mức độ Reach:

• Cao: Influencer với hàng triệu người theo dõi có thể tiếp cận đến hàng trăm nghìn người chỉ qua một bài đăng.
• Trung bình: Những người có lượng follow từ vài chục đến vài trăm nghìn, phù hợp cho các chiến dịch nhỏ lẻ.
• Thấp: Những Influencer Nano và vi mô thường tạo ra tương tác chân thực ở mức Meso-Level, điều này có nghĩa là chất lượng liên quan đến người tiếp cận được đánh giá cao.

4.2. Relevance (Sự Liên Quan)

Relevance phản ánh mức độ tương thích giữa lĩnh vực hoạt động, phong cách nội dung của Influencer và hình ảnh mà thương hiệu muốn truyền tải. Một Influencer phù hợp không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, mà còn tạo cảm giác tự nhiên, chân thật trong cách giới thiệu sản phẩm. Ví dụ, một Beauty Blogger quảng bá mỹ phẩm sẽ hiệu quả hơn nhiều so với một Influencer chuyên về công nghệ. Tính liên quan cao góp phần gia tăng độ tin cậy, giúp nội dung không bị “quảng cáo hóa” quá mức và dễ tiếp nhận hơn với người theo dõi.

4.3. Resonance (Khả Năng Thay Đổi Ý Kiến Người Dùng)

Resonance là thước đo cho thấy sức ảnh hưởng thực sự của Influencer đến hành vi và quan điểm của cộng đồng người theo dõi. Một Influencer có Resonance cao không chỉ tạo ra nội dung được yêu thích mà còn thúc đẩy hành động rõ rệt như tìm hiểu sản phẩm, đăng ký dịch vụ hoặc mua hàng. Điều này xuất phát từ việc người theo dõi cảm thấy họ có cùng giá trị sống, mối quan tâm hoặc sự tin tưởng với Influencer. Vì vậy, thương hiệu hợp tác với Influencer có độ “cộng hưởng” mạnh sẽ dễ dàng chuyển đổi từ nhận thức sang hành động mua hàng hơn.

4.4. Sentiment (Chỉ Số Cảm Xúc)

Sentiment phản ánh cảm xúc của cộng đồng khi tương tác với nội dung do Influencer tạo ra – đó có thể là tích cực, tiêu cực hoặc trung lập. Một chiến dịch thành công thường gắn liền với chỉ số cảm xúc tích cực cao, thể hiện qua các lời khen, bình luận ủng hộ, chia sẻ có thiện cảm.

Đặc biệt tại thị trường Việt Nam, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tin tưởng vào đánh giá thực tế từ người thật việc thật, điều mà các Influencer uy tín có thể mang lại. Khi cảm xúc tích cực được lan tỏa rộng rãi, thương hiệu sẽ dễ dàng xây dựng hình ảnh đáng tin cậy và giữ chân khách hàng trong dài hạn.

>>> Xem thêm: Tiktoker là gì?

5. Cách Influencer Kiếm Tiền Như Thế Nào?

Influencer có thể kiếm tiền qua nhiều kênh khác nhau nhờ vào sức ảnh hưởng của mình. Dưới đây là bảng liệt kê các hình thức kiếm tiền phổ biến nhất:

Hình thức	Mô tả ngắn gọn
Quảng cáo sản phẩm và dịch vụ	Hợp tác với thương hiệu để giới thiệu và quảng bá sản phẩm qua bài đăng, video, livestream hay sự kiện đặc biệt.
Tạo nội dung được tài trợ	Đăng tải nội dung có ghi chú sản phẩm hoặc thông điệp của thương hiệu, nhận thù lao tương xứng với lượng tiếp cận.
Liên kết tiếp thị (Affiliate Marketing)	Chia sẻ mã giảm giá hoặc liên kết đặc biệt, nhận hoa hồng khi người theo dõi mua hàng qua liên kết đó.
Bán sản phẩm riêng hoặc Merchandise	Phát triển dòng sản phẩm cá nhân như áo phông, phụ kiện, sách để tạo nguồn thu nhập bổ sung.

>>> Xem thêm: Influencer kiếm tiền thế nào?

6. Làm Sao Để Trở Thành Influencer?

Trở thành một Influencer chuyên nghiệp không phải là điều xảy ra qua đêm; nó đòi hỏi kế hoạch chi tiết và sự nỗ lực không ngừng.

6.1 Đánh Giá, Xác Định Điểm Mạnh Của Bản Thân

Trước khi bắt đầu hành trình trở thành một Influencer, việc đầu tiên bạn cần làm là hiểu rõ chính mình. Hãy dành thời gian để phân tích đâu là thế mạnh của bạn, có thể đó là khả năng ăn nói, gu thời trang độc đáo hay kiến thức chuyên sâu trong một lĩnh vực nào đó. Khi nắm rõ điểm mạnh, bạn sẽ dễ dàng phát triển nội dung phù hợp và tạo được dấu ấn riêng biệt trong mắt người theo dõi.

6.2 Chọn Nhóm Đối Tượng Mục Tiêu

Không ai có thể gây ảnh hưởng đến tất cả mọi người. Chính vì vậy, việc lựa chọn một nhóm khán giả cụ thể là điều cần thiết. Bạn cần xác định rõ họ là ai, độ tuổi, sở thích, thói quen và những vấn đề họ quan tâm. Khi hiểu rõ nhóm đối tượng mục tiêu, bạn sẽ dễ dàng xây dựng thông điệp và nội dung thu hút đúng người, đúng nhu cầu.

6.3 Chọn Kênh Làm Truyền Thông

Mỗi nền tảng mạng xã hội đều có ưu điểm và kiểu người dùng riêng. Tùy vào khả năng và loại nội dung bạn muốn chia sẻ, hãy lựa chọn một hoặc vài kênh phù hợp như Instagram, TikTok, YouTube hay Facebook. Tập trung phát triển mạnh trên những kênh thế mạnh sẽ giúp bạn tối ưu hiệu quả truyền thông thay vì dàn trải quá nhiều.

6.4 Xây Dựng Kế Hoạch, Chiến Lược

Influencer là làm gì?

Không thể trở thành Influencer thành công nếu bạn làm mọi thứ một cách ngẫu hứng, hãy lên kế hoạch cụ thể về nội dung, lịch đăng bài, cách tương tác với người theo dõi và các mục tiêu phát triển theo từng giai đoạn. Một chiến lược rõ ràng giúp bạn đi đúng hướng, dễ đo lường hiệu quả và điều chỉnh kịp thời khi cần thiết.

6.5 Có Sự Đầu Tư

Muốn tạo được ấn tượng chuyên nghiệp, bạn không thể bỏ qua yếu tố đầu tư. Điều này không chỉ nằm ở thiết bị quay chụp, phần mềm chỉnh sửa mà còn là đầu tư về mặt hình ảnh cá nhân, nội dung chất lượng và trải nghiệm người xem. Một Influencer có đầu tư bài bản sẽ tạo được sự tin tưởng và thu hút nhiều đối tác tiềm năng.

6.6 Tương Tác Thường Xuyên

Tương tác chính là cầu nối giữa bạn và cộng đồng người theo dõi, hãy chủ động trả lời bình luận, tổ chức mini game, đặt câu hỏi hoặc tham gia các buổi livestream để giữ sự kết nối. Mức độ tương tác cao không chỉ giúp bạn giữ chân người xem mà còn tăng độ uy tín và giá trị thương hiệu cá nhân.

6.7 Sáng Tạo, Đổi Mới Không Ngừng

Để không bị hòa tan giữa hàng ngàn Influencer khác, bạn cần liên tục đổi mới trong cách truyền tải nội dung. Việc sáng tạo giúp bạn giữ được sự hứng thú từ người xem và khẳng định dấu ấn riêng. Đừng ngại thử nghiệm những ý tưởng mới, xu hướng mới hoặc cách thể hiện độc đáo để luôn nổi bật trên các nền tảng số.

6.8 Tạo Được Sự Gắn Kết Với Cộng Đồng

Một Influencer thành công không chỉ có lượng người theo dõi đông đảo mà còn là người có thể tạo dựng một cộng đồng trung thành. Bạn hãy xây dựng mối quan hệ gắn bó thông qua việc chia sẻ giá trị thật, lắng nghe và thấu hiểu cảm xúc của khán giả. Khi bạn tạo ra cảm giác thân thuộc, cộng đồng sẽ luôn ủng hộ bạn trên từng bước đường phát triển.

>>> Tìm hiểu thêm: Cách chạy quảng cáo tiktok

7. Sự Khác Nhau Giữa Influencer Và KOL

Mặc dù có nhiều điểm tương đồng về tác động đối với cộng đồng, Influencer khác, KOL (Key Opinion Leader) ở một số điểm. Dưới đây là bảng so sánh giúp làm rõ sự khác biệt:

Tiêu chí	Influencer	KOL
Định nghĩa	Người có khả năng tác động đến quyết định mua hàng qua nội dung sáng tạo và tương tác trên mạng xã hội.	Chuyên gia trong một lĩnh vực nhất định với kiến thức chuyên sâu và sự tin cậy cao từ cộng đồng.
Lĩnh vực hoạt động	Thường hoạt động trên các nền tảng Social Media như Instagram, YouTube, TikTok…	Hoạt động chủ yếu trong các lĩnh vực chuyên biệt như công nghệ, thời trang, làm đẹp, ẩm thực, du lịch…
Nguồn gốc sức ảnh hưởng	Dựa trên lượng follow đông đảo và khả năng tạo nội dung cuốn hút.	Dựa trên uy tín, kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm thực tế.
Mục tiêu	Xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua nội dung sáng tạo và kiếm thu nhập từ các chiến dịch quảng bá.	Chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm để tạo ra giá trị thông tin, xây dựng mối quan hệ bền vững với cộng đồng.

>>> Xem thêm: Ambivert là gì? Lợi thế và nghề nghiệp lý tưởng cho người Ambivert

Tổng kết lại, Influencer là gì không chỉ là câu hỏi về một khái niệm, mà còn mở ra cái nhìn rõ nét hơn về sức mạnh của cá nhân trong thời đại số. Influencer không đơn thuần là người nổi tiếng mà là những người có khả năng tạo ra xu hướng, thay đổi nhận thức và ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng. Nếu bạn đang muốn tìm kiếm công việc liên quan đến lĩnh vực Marketing, truyền thông hay mong muốn hợp tác với các Influencer chuyên nghiệp, JobsGO sẽ là nền tảng hữu ích giúp bạn kết nối và mở rộng cơ hội nghề nghiệp.

Câu hỏi thường gặp

1. Influencer Cần Bao Nhiêu Người Theo Dõi Để Kiếm Tiền?

Không có con số cố định; điều quan trọng là chất lượng tương tác cùng với số lượng người theo dõi phù hợp với mục tiêu của chiến dịch marketing.

2. Làm Influencer Có Cần Bằng Cấp Không?

Không cần bằng cấp chính thức; sự thành công phụ thuộc vào khả năng tạo ra nội dung chất lượng và đam mê với lĩnh vực bạn đang theo đuổi.

3. Có Rủi Ro Gì Khi Làm Influencer Không?

Có, những rủi ro có thể bao gồm áp lực sáng tạo nội dung liên tục, đối mặt với bình luận tiêu cực và sự biến động theo xu hướng thị trường.

4. Influence + Giới Từ Gì?

Từ Influencer thường đi với giới từ “on, over”.

5. Influence Là Gì?

Influence là một trong bốn nhóm tính cách trong mô hình DISC, đại diện cho người hướng ngoại, lạc quan và có khả năng thuyết phục.

6. Thu Nhập Trung Bình Hàng Tháng Của Influencer Bao Nhiêu?

Thu nhập của Influencer tại Việt Nam dao động từ vài triệu đến hàng trăm triệu đồng mỗi tháng, tùy thuộc vào độ nổi tiếng và lĩnh vực hoạt động.

(Theo JobsGO - Nền tảng tìm việc làm, tuyển dụng, tạo CV xin việc)