Content pillar là gì? Cách tạo content pillar hiệu quả

5/5 - (1 vote)

Content pillar là gì? Content pillar chính là chìa khóa giúp bạn tối ưu hóa SEO, nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tạo ra doanh thu bền vững. Trong bài viết dưới đây, JobsGO sẽ hướng dẫn bạn cách triển khai content pillar theo 6 bước đơn giản nhất, dễ dàng áp dụng cho mọi doanh nghiệp.

Xem nhanh nội dung

1. Content pillar là gì?
2. Tầm quan trọng của content pillar đối với doanh nghiệp
3. Các loại content pillar phổ biến
4. Phân biệt content pillar và content angle
5. Cách tạo content pillar hiệu quả
6. Ví dụ về content pillar của thương hiệu nổi tiếng
7. Một số thuật ngữ liên quan đến content pillar

1. Content pillar là gì?

Content pillar là các chủ đề lớn, trọng tâm và không thay đổi mà thương hiệu của bạn tập trung khai thác nội dung. Nó giống như những chiếc giá sách chính trong thư viện kiến thức của bạn.

Chúng giúp bạn tổ chức toàn bộ chiến lược, đảm bảo mọi nội dung (bài viết, video, podcast) đều liên kết mật thiết với một trong những lĩnh vực cốt lõi này. Bằng cách đó, doanh nghiệp sẽ xây dựng được vị thế chuyên gia, cung cấp giá trị nhất quán và tối ưu hóa hiệu quả tìm kiếm (SEO) cho những chủ đề quan trọng nhất.

Pillar content là gì? Content pillar trong marketing là gì?

>>> Xem thêm: Content direction là gì?

2. Tầm quan trọng của content pillar đối với doanh nghiệp

Content pillar là yếu tố then chốt quyết định sự thành công của chiến lược Marketing hiện đại. Việc xác định rõ các trụ cột nội dung mang lại những lợi ích sau:

Tối ưu hóa SEO và thứ hạng tìm kiếm: Các trụ cột nội dung giúp doanh nghiệp xây dựng một hệ thống chủ đề có chiều sâu (topic clusters), tăng cường liên kết nội bộ, từ đó cải thiện đáng kể quyền uy tên miền và giúp nội dung xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm.
Xây dựng quyền uy và vị thế thương hiệu: Bằng cách liên tục sản xuất nội dung chất lượng xoay quanh các chủ đề cốt lõi, doanh nghiệp khẳng định mình là một nguồn thông tin đáng tin cậy và là chuyên gia trong lĩnh vực, từ đó tạo dựng niềm tin vững chắc với khách hàng.
Đảm bảo tính nhất quán và tập trung: Content pillar đóng vai trò là kim chỉ nam, giúp đội ngũ sáng tạo nội dung giữ được sự nhất quán về giọng văn, thông điệp và trọng tâm, tránh lãng phí nguồn lực vào các chủ đề không liên quan hoặc phân tán.
Hỗ trợ toàn bộ hành trình khách hàng: Các trụ cột này cho phép doanh nghiệp dễ dàng lập kế hoạch để tạo ra nội dung phục vụ mọi giai đoạn trong phễu Marketing (nhận biết, cân nhắc, quyết định), từ đó gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Tiết kiệm thời gian và nguồn lực: Với một khuôn khổ chủ đề rõ ràng, quá trình lên ý tưởng và sản xuất nội dung trở nên nhanh chóng, hiệu quả hơn, giảm thiểu tình trạng bí ý tưởng và đảm bảo năng suất làm việc liên tục.

Tầm quan trọng của content pillar đối với doanh nghiệp

>>> Xem thêm: Marketing tool là gì?

3. Các loại content pillar phổ biến

Mỗi loại pillar page được thiết kế để phục vụ một mục tiêu riêng biệt, từ việc xây dựng nền tảng kiến thức chuyên sâu đến tổng hợp tài nguyên hữu ích.

3.1. Content pillar pages với nội dung X10

Loại pillar page này là nội dung tổng hợp, chi tiết và có chiều sâu gấp 10 lần so với bất kỳ bài viết nào khác về cùng chủ đề trên mạng. Mục tiêu của nó là trở thành tài liệu cuối cùng mà người đọc cần về chủ đề đó.

Nó thường dài, bao quát toàn bộ khía cạnh từ A đến Z, và được tối ưu hóa mạnh mẽ để xếp hạng cao nhất cho các từ khóa chính, từ đó thu hút lưu lượng truy cập lớn và khẳng định quyền uy chuyên môn tuyệt đối của thương hiệu.

>>> Xem thêm: Content creator là gì?

3.2. Subtopic Pillar Page

Subtopic pillar page đóng vai trò là cầu nối quan trọng giữa pillar page chính và các bài viết nhỏ hơn (cluster content) trong một cụm chủ đề lớn. Nó tập trung vào một khía cạnh cụ thể, nhưng vẫn đủ rộng của chủ đề chính, cung cấp cái nhìn sâu hơn hoặc giải quyết một vấn đề phức tạp hơn trong lĩnh vực đó. Việc sử dụng subtopic pillar giúp bạn tổ chức nội dung tốt hơn khi chủ đề chính quá rộng, đảm bảo mọi ngóc ngách đều được bao phủ chi tiết mà không làm quá tải pillar page gốc.

>>> Xem thêm: Telemarketing là gì?

3.3. Resource Pillar Page

Khác với hai loại trên tập trung vào kiến thức chuyên sâu, resource pillar page là một bộ sưu tập được tuyển chọn kỹ lưỡng các công cụ, liên kết ngoài, hướng dẫn, tài liệu, hoặc sản phẩm hữu ích liên quan đến chủ đề cốt lõi. Mục tiêu của nó là cung cấp sự tiện lợi tối đa cho người dùng bằng cách tổng hợp mọi nguồn lực cần thiết tại một nơi duy nhất.

Loại pillar này thường có cấu trúc là một danh sách được phân loại, giúp người đọc nhanh chóng tìm thấy giải pháp hoặc công cụ cần thiết mà không cần phải tự tìm kiếm.

Các loại content pillar phổ biến

>>> Xem thêm: Các dạng content Marketing được sử dụng phổ biến hiện nay

4. Phân biệt content pillar và content angle

Content pillar và content angle là gì? Mặc dù đều là thành phần cốt lõi trong việc sản xuất nội dung, nhưng content pillar và content angle phục vụ hai mục đích hoàn toàn khác nhau. Một cái tạo ra khuôn khổ bền vững, còn cái kia tạo ra sự hấp dẫn và mới mẻ cho từng bài viết.

Đặc điểm	Content pillar	Content angle
Bản chất	Là chủ đề lớn, cốt lõi mà thương hiệu bạn muốn được biết đến.	Là cách tiếp cận, quan điểm độc đáo để trình bày một chủ đề.
Mục tiêu chính	Xây dựng quyền uy (authority) và tối ưu hóa SEO cho một lĩnh vực rộng.	Thu hút sự chú ý và tạo ra sự khác biệt cho từng bài viết cụ thể.
Phạm vi	Rộng, bao quát nhiều bài viết và sub-topic.	Hẹp, chỉ áp dụng cho một tiêu đề và bài viết duy nhất.
Tính ổn định	Bền vững, ít thay đổi (thường duy trì trong nhiều năm).	Linh hoạt, thay đổi liên tục theo xu hướng, thời điểm, hoặc mục đích truyền thông.
Mối quan hệ	Content pillar là nền tảng, content angle được áp dụng lên content pillar để tạo ra nội dung.

5. Cách tạo content pillar hiệu quả

Muốn xây dựng một hệ thống content pillar mang lại hiệu quả bền vững cho SEO và thu hút khách hàng, bạn cần thực hiện theo một quy trình từng bước, từ việc nghiên cứu đến tối ưu hóa liên tục.

5.1. Xác định chủ đề chính của website

Bước đầu tiên là phải xác định rõ lĩnh vực chuyên môn cốt lõi và các vấn đề lớn nhất mà thương hiệu bạn có thể giải quyết cho khách hàng. Bạn hãy dựa trên sứ mệnh kinh doanh, sản phẩm/dịch vụ chủ lực, và những từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao (high-volume keywords) liên quan trực tiếp. Việc này không chỉ giúp content pillar phản ánh đúng giá trị thương hiệu mà còn đảm bảo các trụ cột này đủ rộng để khai thác nội dung trong thời gian dài.

>>> Xem thêm: Content Marketing là gì?

5.2. Lên ý tưởng topic cluster và subtopic

Sau khi có chủ đề chính, bạn cần phân rã chúng thành các topic cluster (cụm chủ đề) và các subtopic (chủ đề phụ) cụ thể. Topic cluster là các nhóm nội dung chi tiết xoay quanh content pillar, được liên kết nội bộ với pillar page. Việc này giúp công cụ tìm kiếm hiểu được mối quan hệ giữa các bài viết, xác định bạn là nguồn thông tin chuyên sâu cho cả chủ đề rộng và các vấn đề chi tiết hơn.

5.3. Xây dựng pillar page

Pillar page là trang tổng hợp kiến thức chính cho toàn bộ chủ đề. Nội dung phải cực kỳ chi tiết, toàn diện, và có độ dài ấn tượng (thường là hơn 3000 từ). Cấu trúc của trang này phải dễ đọc, dễ điều hướng, sử dụng mục lục và liên kết trực tiếp đến các subtopic (bài viết cluster) để người đọc cũng như bot tìm kiếm có thể di chuyển liền mạch trong hệ thống nội dung của bạn.

5.4. Viết content pillar

Khi triển khai viết, bạn hãy tập trung vào việc cung cấp giá trị X10, nghĩa là nội dung phải tốt hơn, chi tiết hơn, và tổ chức tốt hơn bất kỳ đối thủ nào. Bạn cần sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, giọng văn chuyên nghiệp nhưng dễ hiểu. Đảm bảo bạn bao quát các câu hỏi thường gặp, cung cấp các ví dụ thực tế, chèn các yếu tố đa phương tiện (ảnh, video, infographic) để tăng sự hấp dẫn và giảm tỷ lệ thoát trang.

Cách tạo content pillar hiệu quả

5.5. Quảng cáo bài viết content pillar

Việc sản xuất nội dung chất lượng là chưa đủ; bạn cần tích cực quảng bá pillar page. Hãy chia sẻ nó qua các kênh truyền thông xã hội, email marketing, đặt banner nổi bật trên website, và quan trọng nhất là thực hiện guest posting/các chiến lược link building để thu thập backlink chất lượng cao. Mục tiêu là để trang pillar page tiếp cận được nhiều người nhất và tăng cường quyền uy với Google.

>>> Xem thêm: Spin Content là gì?

5.6. Chỉnh sửa content thường xuyên

Content pillar không phải là tài liệu tĩnh, mà cần được cập nhật định kỳ (thường 6 – 12 tháng một lần). Bạn cần kiểm tra xem thông tin có còn chính xác không, các số liệu có bị lỗi thời không, và các liên kết nội bộ có bị hỏng không. Việc chỉnh sửa, làm mới nội dung (content refresh) không chỉ giữ cho bài viết luôn liên quan mà còn gửi tín hiệu tích cực đến Google, giúp duy trì và cải thiện thứ hạng SEO.

>>> Xem thêm: Content tuyển dụng hay kèm mẫu tham khảo mới nhất

6. Ví dụ về content pillar của thương hiệu nổi tiếng

Dưới đây là ví dụ về content pillar của các thương hiệu lớn tại Việt Nam. Các thương hiệu này đều xây dựng được vị thế dẫn đầu nhờ tập trung vào một vài chủ đề cốt lõi, nhất quán và có giá trị cao cho khách hàng mục tiêu.

Vinamilk: Chủ đề chính là “dinh dưỡng gia đình & phát triển toàn diện”: Tập trung vào kiến thức khoa học về dinh dưỡng cho trẻ em, phụ nữ mang thai, và người cao tuổi. Họ sử dụng chuyên gia tư vấn để khẳng định độ tin cậy và xây dựng hình ảnh thương hiệu sữa quốc dân, chăm sóc sức khỏe cộng đồng.
FPT Shop: Chủ đề chính là “đánh giá chuyên sâu & hướng dẫn sử dụng sản phẩm”: Cung cấp các bài đánh giá chi tiết, so sánh các dòng điện thoại, laptop, và mẹo vặt sử dụng công nghệ hàng ngày. Điều này giúp họ trở thành nguồn tham khảo đáng tin cậy cho người tiêu dùng trước khi đưa ra quyết định mua sắm.
Tiki/Shopee: Chủ đề chính “mẹo mua sắm thông minh & lối sống tiết kiệm”: Nội dung xoay quanh săn mã giảm giá, các đợt khuyến mãi lớn, và các xu hướng tiêu dùng thông minh, tối ưu ngân sách cá nhân. Họ xây dựng mối quan hệ dựa trên lợi ích và sự tiện lợi tối đa cho khách hàng.
Traveloka/Momo: Chủ đề “cẩm nang du lịch & trải nghiệm địa phương”: Tập trung vào các điểm đến nổi tiếng, kinh nghiệm du lịch tự túc, và hướng dẫn sử dụng các tiện ích thanh toán/đặt vé trực tuyến. Trụ cột này định vị họ là người bạn đồng hành không thể thiếu trong mọi chuyến đi và giao dịch.
PNJ: Chủ đề “kiến thức về trang sức, phong thủy & quà tặng”: Cung cấp thông tin về các loại đá quý, ý nghĩa phong thủy, và nghệ thuật chọn quà tặng ý nghĩa theo dịp (cưới hỏi, sinh nhật, kỷ niệm). Nội dung giúp họ nâng tầm giá trị sản phẩm, thương hiệu lên thành một phần của văn hóa và cảm xúc.

Ví dụ về content pillar của Vinamilk

>>> Xem thêm: Traffic là gì? Cách kéo traffic website hiệu quả nhất

7. Một số thuật ngữ liên quan đến content pillar

Để nắm vững chiến lược content pillar, bạn cần hiểu rõ các thuật ngữ quan trọng thường đi kèm với nó.

Pillar page là gì?: Đây là trang trụ cột, là trang web dài, tổng hợp và chi tiết nhất về một chủ đề rộng, hoạt động như trung tâm điều hướng và xây dựng quyền uy cho toàn bộ cụm nội dung liên quan.
Core topic (chủ đề cốt lõi): Là lĩnh vực chuyên môn trọng tâm, rộng lớn mà thương hiệu bạn tập trung sản xuất nội dung để định vị vị thế chuyên gia.
Content cluster (cụm nội dung): Là nhóm các bài viết chi tiết, cụ thể hóa các khía cạnh nhỏ trong pillar page và được liên kết hai chiều với nó.
Topic cluster (cụm chủ đề): Là mô hình tổ chức nội dung, gồm một pillar page ở trung tâm và các content cluster liên kết xung quanh, giúp tối ưu hóa SEO theo chủ đề.
Content hub (đầu mối nội dung): Là khu vực trên website được thiết kế để tổ chức và cung cấp một cách hệ thống nội dung chất lượng cao về một chủ đề lớn.
Content repurposing (tái sử dụng nội dung): Là quá trình biến đổi nội dung gốc (ví dụ: pillar page) thành các định dạng khác (video, infographic) để tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
Content mapping (lập bản đồ nội dung): Là việc lập kế hoạch nội dung chi tiết cho từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách hàng, đảm bảo nội dung phục vụ đúng nhu cầu.

>>> Xem thêm: Content SEO là gì?

Tóm lại, content pillar là gì? Content pillar là một chiến lược nội dung mạnh mẽ giúp tối ưu hóa SEO, nâng cao nhận diện thương hiệu và tạo doanh thu bền vững cho doanh nghiệp. Việc xây dựng các content pillar hiệu quả đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng từ nghiên cứu tới triển khai và quảng bá. Bạn có thể truy cập ngay JobsGO để xem thêm các thông tin tuyển dụng cũng như cơ hội việc làm liên quan đến content pillar.