Trong thế giới digital hiện nay, việc tìm hiểu “Content Pillar” trở nên vô cùng quan trọng khi xây dựng chiến lược nội dung và tối ưu SEO. Bài viết dưới đây của JobsGO sẽ giúp bạn hiểu rõ Content Pillar là gì, quy trình hình thành, vai trò đối với doanh nghiệp, cũng như từng bước triển khai xây dựng nội dung chất lượng và hiệu quả.
Content Pillar là khái niệm chỉ trang chủ đề cốt lõi, là sườn chính chứa đựng toàn bộ nội dung sâu rộng liên quan đến một chủ đề được phát triển thông qua Big Idea. Đây cũng chính là nền tảng giúp tối ưu hóa SEO và gia tăng sự nhận diện thương hiệu.
Content Pillar Là Gì?
Để minh họa cụ thể hơn, chúng ta hãy cùng xem xét 2 ví dụ trong ngành mỹ phẩm và công nghệ:
Lĩnh vực
Thành phần Content Pillar
Mỹ phẩm
Nhóm sản phẩm: Tẩy trang, Nước hoa hồng, Kem dưỡng
Kiến thức & kinh nghiệm làm đẹp
Dịch vụ: Tư vấn trang điểm, chăm sóc da, review sản phẩm
Sự kiện khuyến mãi, ra mắt sản phẩm
Công nghệ
Chủ đề chính: “Chuyển đổi số”
Bài phân tích: Các công nghệ đang làm thay đổi doanh nghiệp
Thông qua các ví dụ cụ thể này, bạn sẽ thấy Content Pillar không chỉ đơn giản là một bài viết mà là một nguồn thông tin toàn diện và liên kết chặt chẽ giữa các nội dung con.
Để hiểu sâu hơn về chiến lược nội dung, hãy cùng giải thích các thuật ngữ quan trọng sau:
2.1. Pillar Page
Pillar Page là gì? Pillar Page là trang chủ đề tổng quan chứa đựng tất cả các nội dung chính về một chủ đề lớn. Đây là bài viết dài, cung cấp thông tin toàn diện, đồng thời liên kết đến các bài viết chi tiết hơn (Subtopic Pages) để đi sâu vào từng khía cạnh nhỏ. Pillar Page không chỉ giúp người đọc dễ dàng tiếp cận nội dung mà còn cải thiện SEO bằng cách tạo ra hệ thống liên kết nội bộ chặt chẽ.
2.2. Core Topic
Core Topic hay chủ đề cốt lõi chính là ý tưởng trung tâm, nền tảng xây dựng toàn bộ nội dung của Content Pillar. Nó phải đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người đọc, phù hợp với lĩnh vực kinh doanh và đủ rộng để phát triển thành nhiều bài viết phụ. Một Core Topic hiệu quả giúp định hướng toàn bộ chiến lược nội dung và đảm bảo tính nhất quán trong các bài viết liên quan.
2.3. Content Cluster
Content Cluster là nhóm các bài viết xoay quanh một Core Topic, giúp mở rộng nội dung và cung cấp thông tin chi tiết cho người đọc. Các bài viết trong Content Cluster tập trung vào những khía cạnh cụ thể của chủ đề chính và được liên kết chặt chẽ với Pillar Page. Việc xây dựng Content Cluster giúp trang web có cấu trúc nội dung tốt hơn, tăng khả năng xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.
2.4. Topic Cluster
Topic Cluster đại diện cho toàn bộ hệ thống các Content Cluster và Pillar Page liên quan đến một chủ đề lớn. Nó giúp tạo ra một cấu trúc nội dung có tổ chức, đảm bảo rằng mỗi bài viết đều có sự liên kết hợp lý với nội dung tổng thể. Bằng cách sử dụng Topic Cluster, doanh nghiệp có thể nâng cao mức độ chuyên sâu của nội dung, tăng cường tính thẩm quyền và cải thiện thứ hạng SEO.
2.5. Content Hub
Content Hub là nơi tập trung tất cả nội dung liên quan về một chủ đề, tạo thành “đầu mối” thông tin duy nhất cho khách truy cập. Nó có thể bao gồm Pillar Page, Content Cluster và các tài nguyên khác như ebook, video, infographic. Một Content Hub mạnh mẽ giúp tối ưu trải nghiệm người dùng, giúp họ dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận nội dung cần thiết.
2.6. Content Repurposing
Content Repurposing là quá trình tái sử dụng nội dung cũ bằng cách biến đổi nó thành nhiều định dạng khác nhau để tiếp cận đa dạng đối tượng. Ví dụ, một bài blog dài có thể được chuyển thành video, infographic, podcast hoặc bài đăng trên mạng xã hội. Việc áp dụng Content Repurposing giúp tối ưu hóa giá trị nội dung, mở rộng phạm vi tiếp cận và duy trì hiệu suất marketing lâu dài.
Quy trình hình thành Content Pillar được trình bày dưới đây với các bước ngắn gọn, rõ ràng, tập trung vào từ khóa:
3.1. Xác Định Big Idea (Ý Tưởng Lớn)
Big Idea là chủ đề tổng quát, xuyên suốt và mang tính chiến lược mà thương hiệu hoặc doanh nghiệp muốn xây dựng nội dung xoay quanh. Nó phải phù hợp với lĩnh vực hoạt động, đối tượng mục tiêu và có tiềm năng phát triển lâu dài.
Ví dụ: Nếu bạn đang kinh doanh thực phẩm hữu cơ, Big Idea có thể là “Sống khỏe với thực phẩm hữu cơ”.
Dựa trên Big Idea, bạn cần xác định các chủ đề chính có liên quan và có giá trị cao đối với người đọc. Core Topic thường là những từ khóa có lượng tìm kiếm lớn, phản ánh mối quan tâm của khách hàng.
Ví dụ: Từ Big Idea về thực phẩm hữu cơ, các Core Topic có thể là:
Lợi ích của thực phẩm hữu cơ
Cách nhận biết thực phẩm hữu cơ thật – giả
Chế độ ăn uống lành mạnh với thực phẩm hữu cơ
3.3. Phát Triển Content Cluster (Chủ Đề Phụ)
Content Cluster là những bài viết nhỏ, đi sâu vào từng khía cạnh của Core Topic để cung cấp thông tin chi tiết hơn. Những bài viết này giúp tăng khả năng SEO, nâng cao trải nghiệm người dùng và tạo thành một hệ sinh thái nội dung có liên kết chặt chẽ.
Ví dụ: Chủ đề “Lợi ích của thực phẩm hữu cơ” có thể được phát triển thành:
Tại sao thực phẩm hữu cơ tốt cho sức khỏe?
Thực phẩm hữu cơ có giúp giảm nguy cơ mắc bệnh không?
Pillar Page là bài viết tổng hợp, cung cấp nội dung toàn diện về Core Topic. Đây là trang trung tâm liên kết đến các bài viết nhỏ trong Content Cluster. Pillar Page giúp tăng thứ hạng tìm kiếm và giữ chân người đọc lâu hơn.
Ví dụ: Nếu Core Topic là “Lợi ích của thực phẩm hữu cơ”, Pillar Page sẽ bao gồm:
Định nghĩa thực phẩm hữu cơ
Các lợi ích chính (sức khỏe, môi trường, kinh tế)
Danh sách các bài viết phụ để đọc thêm
3.5. Liên Kết Nội Bộ (Tạo Hệ Sinh Thái Nội Dung)
Liên kết nội bộ giúp kết nối các bài viết trong Content Pillar, tạo sự logic trong hệ thống nội dung và giúp Google dễ dàng thu thập thông tin. Các bài viết nhỏ trỏ về Pillar Page và ngược lại, giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tiếp cận thông tin đầy đủ hơn.
Ví dụ: Trong bài viết “Thực phẩm hữu cơ và tác động đến môi trường”, bạn có thể chèn liên kết về bài “Lợi ích của thực phẩm hữu cơ” để người đọc tìm hiểu thêm.
Việc sử dụng sơ đồ hoặc bảng biểu để trực quan hóa thứ tự các bước sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt và triển khai theo.
4. Vai Trò Của Content Pillar Đối Với Doanh Nghiệp
Vai Trò Của Content Pillar Đối Với Doanh Nghiệp
Content Pillar có vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, tối ưu SEO và tạo ra lợi nhuận bền vững cho doanh nghiệp. Dưới đây là phân tích chi tiết về từng vai trò chính:
4.1. Nâng Cao Độ Nhận Diện Thương Hiệu
Khi bạn tạo ra nội dung chất lượng thông qua một Content Pillar, doanh nghiệp của bạn sẽ được khẳng định là chuyên gia trong lĩnh vực đó. Khách hàng tiềm năng dễ dàng nhận ra năng lực và uy tín của thương hiệu khi họ tìm kiếm thông tin có liên quan..
Các bài viết dạng Content Pillar thường có độ dài từ 2.000 đến 5.000 từ, chứa đựng thông tin chi tiết và giá trị chuyên sâu, điều này giúp chúng thu hút lượng lớn truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Việc sử dụng từ khóa liên quan một cách tự nhiên, tối ưu các thẻ H1, H2 cùng với các liên kết nội bộ hỗ trợ tăng thứ hạng trên SERP. Khi một Content Pillar được triển khai hiệu quả, lượng truy cập có thể tăng lên đáng kể, từ đó giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
4.3. Tạo Ra Doanh Thu, Lợi Nhuận Bền Vững
Một Content Pillar mạnh mẽ không chỉ thu hút khách truy cập mà còn dẫn dắt họ đến hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ. Khi khách hàng cảm nhận được sự chuyên môn và toàn diện của nội dung, họ sẽ tin tưởng và lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Ví dụ, công ty ABC đã tăng tỷ lệ chuyển đổi lên đến 35% sau khi triển khai Content Pillar về các chiến lược chăm sóc khách hàng vào năm 2025. Điều này giúp tạo ra doanh thu ổn định và phát triển lợi nhuận bền vững.
Content Pillar có thể được chia thành nhiều loại khác nhau dựa trên mục đích sử dụng và cách tổ chức nội dung. Mỗi loại có ứng dụng riêng giúp gia tăng giá trị và sự tương tác từ người đọc.
Trong khi đó, thay vì sử dụng Bullet Points, chúng ta có thể miêu tả dạng đoạn văn ngắn gọn:
Ngoài Pillar Pages có nội dung x10 – những bài viết toàn diện, chứa đựng thông tin chi tiết đến mức có thể so sánh với một cuốn sách điện tử – một loại Content Pillar khác là Subtopic Pillar Page. Trang này tập trung vào các chủ đề phụ trong lĩnh vực chính, mang lại giá trị chuyên sâu về một khía cạnh cụ thể. Thêm vào đó, Resource Pillar Page được xem như một thư viện số chứa các nguồn tài nguyên hữu ích như bài viết, video, infographics,… về một chủ đề, giúp người dùng nhanh chóng truy cập thông tin liên quan đồng bộ trong một nơi.
Để lựa chọn Content Pillar hiệu quả, bạn cần cân nhắc các yếu tố liên quan đến đối tượng khán giả, định hướng thương hiệu và cả phân tích SEO:
6.1. Cách 1: Xác Định Thông Qua Đối Tượng Khán Giả
Hiểu rõ khách hàng mục tiêu là bước quan trọng đầu tiên. Bạn cần khảo sát và phân tích mục tiêu về giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, thu nhập, sở thích, hành vi và các vấn đề họ đang gặp phải. Việc này giúp định hình những chủ đề mà Content Pillar cần tập trung khai thác, từ đó tạo ra nội dung giá trị và hấp dẫn đúng nhu cầu của khách hàng.
6.2. Cách 2: Chọn Content Pillars Qua Xác Định Thương Hiệu Bạn Muốn Xây Dựng
Chọn chủ đề cần dựa trên định hướng thương hiệu và mục tiêu kinh doanh. Bạn cần cân nhắc sản phẩm hoặc dịch vụ chủ lực mà doanh nghiệp cung cấp, giá trị cốt lõi và thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải, cũng như góc nhìn độc đáo giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ nếu doanh nghiệp chuyên về dịch vụ làm đẹp, Content Pillar nên xoay quanh các chủ đề như “Chăm sóc da mặt”, “Review sản phẩm” hay “Phong cách trang điểm hiện đại.”
6.3. Cách 3: Chọn Content Pillars Qua Phân Tích SEO
Phân tích từ khóa là một kỹ thuật không thể thiếu để đảm bảo Content Pillar tối ưu cho công cụ tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs hay SEMrush để:
Xác định các từ khóa có lượng tìm kiếm cao
Đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa
Lựa chọn các từ khóa phù hợp với lĩnh vực kinh doanh
Qua đó, bạn sẽ tối ưu hóa nội dung để đạt thứ hạng cao trên SERP và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng.
7. Các Bước Tạo Content Pillar Hiệu Quả
Để xây dựng Content Pillar chất lượng, bạn cần thực hiện theo quy trình 6 bước chi tiết dưới đây.
7.1. Bước 1: Tìm Chủ Đề Cốt Lõi
Chủ đề cốt lõi là nền tảng cho toàn bộ chiến lược nội dung của bạn. Để chọn đúng chủ đề, bạn cần:
Định vị thương hiệu: Chủ đề phải liên quan đến lĩnh vực kinh doanh hoặc chuyên môn của bạn.
Xác định đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ khách hàng đang quan tâm đến điều gì.
Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ như Google Trends, Ahrefs, SEMrush hoặc Keyword Planner để tìm từ khóa có lượng tìm kiếm cao và mức độ cạnh tranh hợp lý.
Chọn chủ đề có giá trị lâu dài (Evergreen Content): Tránh các xu hướng ngắn hạn, thay vào đó, chọn những chủ đề có thể duy trì được lượng truy cập ổn định theo thời gian.
Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh về sức khỏe và dinh dưỡng, một chủ đề cốt lõi có thể là “Hướng dẫn ăn uống lành mạnh cho người bận rộn”.
7.2. Bước 2: Tạo Topic Cluster, Subtopic Và Triển Khai Ý
Sau khi có chủ đề cốt lõi, bạn cần xây dựng Topic Cluster – một nhóm bài viết liên quan bổ sung cho Pillar Page.
Lợi ích của Topic Cluster:
Tăng khả năng SEO: Google đánh giá cao những nội dung có hệ thống rõ ràng, giúp website xếp hạng cao hơn.
Giúp người đọc dễ dàng tiếp cận thông tin: Các bài viết phụ sẽ đi sâu vào từng khía cạnh của chủ đề chính.
Tăng thời gian on-site: Khi người đọc nhấp vào các liên kết nội bộ để tìm hiểu thêm, họ sẽ ở lại trang web lâu hơn, giúp cải thiện hiệu suất SEO.
Ví dụ cụ thể về Topic Cluster: Nếu Pillar Page là “Hướng dẫn ăn uống lành mạnh cho người bận rộn”, thì các bài viết phụ có thể là:
Cách chuẩn bị bữa ăn nhanh và lành mạnh trong 10 phút
Thực phẩm giúp duy trì năng lượng suốt cả ngày
Những sai lầm phổ biến khi ăn uống lành mạnh
Bạn cần đảm bảo rằng các bài viết này đều liên kết với Pillar Page để tạo hệ thống nội dung vững chắc.
7.3. Bước 3: Xây Trang Chủ Đề Chính (Pillar Page)
Pillar Page là trung tâm của toàn bộ Content Pillar, cung cấp một cái nhìn tổng quan và bao quát về chủ đề chính.
Cấu trúc lý tưởng của một Pillar Page:
Giới thiệu ngắn gọn về chủ đề chính
Chia nội dung thành nhiều phần nhỏ (được liên kết đến các bài viết chi tiết trong Topic Cluster)
Cung cấp giá trị thực sự cho người đọc (thông tin hữu ích, dữ liệu nghiên cứu, mẹo thực tế)
Tối ưu SEO (chứa từ khóa chính và liên kết nội bộ đến các bài viết phụ)
Ví dụ về cấu trúc Pillar Page: Nếu chủ đề là “Hướng dẫn ăn uống lành mạnh cho người bận rộn”, Pillar Page có thể có các phần như:
Tại sao ăn uống lành mạnh lại quan trọng?
Những nguyên tắc cơ bản của chế độ ăn uống khoa học
Nội dung của bạn cần hấp dẫn và dễ tiếp cận để thu hút người đọc và giữ họ ở lại trang lâu hơn.
Những yếu tố giúp nội dung hấp dẫn hơn:
Tiêu đề thu hút: Dùng các con số, câu hỏi hoặc từ khóa mạnh để gây chú ý.
Giọng văn tự nhiên, dễ hiểu: Hạn chế dùng từ ngữ quá chuyên môn nếu không cần thiết.
Sử dụng hình ảnh, infographic: Hình ảnh giúp minh họa nội dung và làm bài viết sinh động hơn.
Chia nhỏ đoạn văn, sử dụng bullet points: Giúp người đọc dễ dàng theo dõi nội dung.
Chèn CTA (Call to Action): Hướng dẫn người đọc hành động tiếp theo, chẳng hạn như đăng ký nhận email hoặc tải tài liệu miễn phí.
7.5. Bước 5: Quảng Bá Thành Phẩm
Viết nội dung chất lượng thôi chưa đủ, bạn cần quảng bá để thu hút nhiều người đọc hơn.
Các kênh quảng bá hiệu quả:
SEO: Đảm bảo nội dung được tối ưu hóa để xuất hiện trên Google.
Mạng xã hội: Chia sẻ bài viết lên Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter…
Email Marketing: Gửi bài viết đến danh sách email khách hàng tiềm năng.
Diễn đàn và nhóm cộng đồng: Chia sẻ bài viết trên các diễn đàn có liên quan đến chủ đề.
Quảng cáo trả phí: Sử dụng Google Ads, Facebook Ads để tiếp cận nhiều người hơn.
Bạn hãy thử biến nội dung thành nhiều định dạng khác nhau (video, podcast, infographic…) để tiếp cận đa dạng đối tượng.
7.6. Bước 6: Audit Nội Dung Định Kỳ
Content Pillar không phải là nội dung “viết một lần và để mãi”, bạn cần kiểm tra và cập nhật thường xuyên.
Cách thực hiện Audit nội dung:
Cập nhật thông tin mới: Kiểm tra xem có dữ liệu nào cần bổ sung không.
Kiểm tra hiệu suất SEO: Sử dụng Google Analytics và Google Search Console để theo dõi lượng truy cập và cải thiện nếu cần.
Xem lại liên kết nội bộ: Đảm bảo các liên kết trong bài vẫn hoạt động tốt.
Làm mới nội dung cũ: Đôi khi chỉ cần cập nhật một vài chi tiết nhỏ là đã có thể tăng hiệu quả SEO đáng kể.
8. Các Công Việc Liên Quan Đến Content Pillar
Với sự phát triển mạnh mẽ của ngành digital marketing và xây dựng nội dung, các vị trí chuyên liên quan đến Content Pillar ngày càng trở nên cần thiết. Có rất nhiều vị trí cụ thể như Chuyên viên Content Marketing, Chuyên viên SEO Content, chuyên viên Digital Marketing, và Content Strategist. Các vị trí này thường yêu cầu:
Hiểu biết vững về SEO và chiến lược xây dựng nội dung
Kỹ năng phân tích từ khóa, xử lý dữ liệu và sáng tạo nội dung
Kinh nghiệm thực tế trong xây dựng Content Cluster và Pillar Page
Khả năng sử dụng các công cụ nghiên cứu như Google Analytics, Ahrefs, SEMrush
Những ứng viên có năng lực trong lĩnh vực này rất được tuyển dụng trên các trang web tìm việc uy tín như JobsGO với vô số cơ hội việc làm trong lĩnh vực marketing, content writing và SEO.
9. Sự Khác Biệt Giữa Content Pillar Và Content Angle
Để hiểu sự khác biệt giữa Content Pillar và Content Angle, hãy tham khảo bảng so sánh dưới đây:
Nội dung
Content Pillar
Content Angle
Phạm vi
Bài viết dài, toàn diện về một chủ đề lớn với chiều sâu thông tin
Bài viết ngắn, tập trung vào một khía cạnh cụ thể của chủ đề
Mục tiêu
Tạo nền tảng cho nhiều nội dung liên quan, hỗ trợ chiến lược marketing và SEO
Cung cấp thông tin chi tiết và góc nhìn riêng biệt, bổ trợ cho Content Pillar
Độ dài
Thường từ 2.000 đến 5.000 từ
Thường từ 500 đến 1.500 từ
Đòi hỏi nội dung
Nhiều nghiên cứu, phân tích và dữ liệu thống kê
Đòi hỏi sự sáng tạo và cập nhật nhanh chóng thông tin
Vai trò trong chiến lược
Trung tâm của chiến lược nội dung, xây dựng uy tín thương hiệu
Hỗ trợ và mở rộng thông tin, tạo sự phong phú cho chủ đề
Như vậy, Content Pillar và Content Angle bổ sung lẫn nhau để tạo thành một hệ thống nội dung đồng bộ và hiệu quả hơn.
Hiểu Content Pillar là gì là yếu tố then chốt trong chiến lược nội dung, giúp tối ưu SEO và nâng cao nhận diện thương hiệu. Bằng cách triển khai 5 bước xây dựng hiệu quả, doanh nghiệp sẽ tạo ra hệ sinh thái nội dung bền vững và thu hút khách hàng mục tiêu. Hãy bắt đầu xây dựng nội dung của bạn và tham khảo thêm các cơ hội tìm việc làm phù hợp với năng lực chuyên môn trên JobsGO.
Câu hỏi thường gặp
1. Nên Tạo Bao Nhiêu Content Pillar Cho Doanh Nghiệp?
Không có con số cố định; thường từ 4-8 Content Pillar chất lượng cao sẽ đem lại hiệu quả tốt nhất.
2. Làm Thế Nào Để Đo Lường Hiệu Quả Của Content Pillar?
Bạn có thể theo dõi các số liệu như lưu lượng truy cập, thời gian người dùng ở lại trang và mức độ tương tác trên mạng xã hội.
3. Tại Sao Cần Phải Triển Khai Content Pillar Cho Topic Cluster?
Việc này giúp tổ chức nội dung đồng bộ, đảm bảo tính toàn diện và nâng cao thứ hạng SEO trên công cụ tìm kiếm.
Hồng Nguyễn
