Bước sang đầu năm 2026, thị trường lao động Việt Nam cho thấy những chuyển động rõ nét khi nhiều ngành kinh tế trọng điểm bước vào giai đoạn điều chỉnh và tái định vị sau mùa cao điểm cuối năm.

Báo cáo thị trường việc làm của JobsGO tháng 1 năm 2026

1. Ngành Kinh doanh/Bán hàng trong mùa cao điểm Tết

Bước sang tháng đầu tiên của năm 2026, bối cảnh tiêu dùng trong nước cho thấy những tín hiệu tương đối tích cực, tạo nền tảng cho hoạt động của ngành Kinh doanh/Bán hàng.

Theo số liệu công bố của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng trong tháng 01/2026 ước tăng 9,3% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng này diễn ra trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ và du lịch nội địa duy trì xu hướng đi lên, đồng thời lượng khách quốc tế đến Việt Nam tiếp tục cải thiện. Những yếu tố này góp phần hỗ trợ cho khu vực thương mại – dịch vụ, vốn có mối liên hệ trực tiếp với hoạt động bán hàng và phân phối.

Trong giai đoạn cao điểm Tết, nhiều nhãn hàng triển khai các chương trình giảm giá, khuyến mại và kích cầu tiêu dùng nhằm tận dụng nhu cầu mua sắm tăng cao của người dân. Hoạt động này không chỉ góp phần gia tăng doanh thu ngắn hạn mà còn tạo ra áp lực về nhân sự bán hàng, chăm sóc khách hàng và quản lý kênh phân phối. Đặc biệt, các lĩnh vực bán lẻ, hàng tiêu dùng nhanh, dịch vụ và du lịch ghi nhận nhu cầu bổ sung nhân lực mang tính thời vụ lẫn dài hạn, nhằm đáp ứng lưu lượng giao dịch và khách hàng tăng mạnh trong dịp lễ. Trong bối cảnh đó, ngành Kinh doanh/Bán hàng tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong việc kết nối cung – cầu trên thị trường.

Theo dữ liệu từ JobsGO, trong bối cảnh tiêu dùng khởi sắc đầu năm, ngành Kinh doanh/Bán hàng tiếp tục là một trong những nhóm ngành có nhu cầu nhân sự đáng chú ý. Cụ thể, số lượng tin đăng tuyển trong tháng 1 đạt 1.540 tin. Dù giảm so với tháng trước 38,5% song đây vẫn nằm trong Top những lĩnh vực có nhu cầu tuyển cao. Đáng chú ý, có tới 7.216 lượng ứng tuyển, tăng 39,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, lượng Gen Z ứng tuyển chiếm tới 48,1%.

Khi doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động bán hàng để đáp ứng nhu cầu thị trường, nhu cầu bổ sung và duy trì đội ngũ nhân sự kinh doanh có xu hướng song hành. Điều này cho thấy mối liên hệ tương đối rõ giữa sức mua thị trường và nhu cầu lao động trong ngành, đặc biệt ở các vị trí gắn trực tiếp với doanh thu, chăm sóc khách hàng và phát triển thị trường.

2. Logistics duy trì nhu cầu tuyển dụng cao trong bối cảnh hoạt động thương mại sôi động

Theo báo cáo sơ bộ từ Cục Hải quan, xuất khẩu phục hồi rõ nét trong nửa cuối tháng đã giúp cán cân thương mại chuyển sang trạng thái thặng dư, dù tính chung cả tháng Việt Nam vẫn ghi nhận mức nhập siêu gần 1,8 tỷ USD. Đáng chú ý, tổng trị giá xuất nhập khẩu trong tháng 1 tăng 23,48% so với cùng kỳ năm 2025. Diễn biến này phản ánh nhịp độ lưu chuyển hàng hóa sôi động hơn trong giai đoạn cận Tết Nguyên đán, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn đối với hệ thống logistics trong việc đảm bảo thông suốt chuỗi cung ứng.

Cùng với yếu tố mùa vụ, thị trường logistics đầu năm 2026 chịu tác động đồng thời từ nhiều xu hướng dài hạn. Nhu cầu hàng hóa tăng trước Tết tạo áp lực ngắn hạn lên vận tải, kho bãi và giao nhận. Song song đó, việc đẩy mạnh các dự án hạ tầng, triển khai hải quan số, cảng thông minh và các giải pháp logistics xanh đang dần định hình lại cách thức vận hành của doanh nghiệp trong ngành.

Ngoài ra, một số chính sách và quy định mới của Việt Nam cũng như các thị trường đối tác, đặc biệt liên quan đến nhập khẩu thực phẩm, hóa chất, tiếp tục ảnh hưởng đến cấu trúc chuỗi cung ứng. Trong bối cảnh này, logistics không còn chỉ là hoạt động hỗ trợ mà ngày càng gắn chặt với yêu cầu tuân thủ, công nghệ và hiệu quả vận hành.

Trước những thay đổi đó, dữ liệu từ JobsGO cho thấy bức tranh lao động ngành logistics vẫn duy trì mức độ sôi động nhất định trong tháng 1/2026. Nền tảng ghi nhận 1.540 tin đăng tuyển dụng, dù giảm 38,5% so với tháng trước nhưng vẫn nằm trong nhóm các lĩnh vực có nhu cầu tuyển dụng cao. Ở chiều ngược lại, lượng ứng tuyển đạt 7.216 hồ sơ, tăng 39,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức độ quan tâm của người lao động đối với ngành logistics có xu hướng gia tăng, ngay cả khi nhu cầu tuyển dụng theo tháng có sự điều chỉnh mang tính thời điểm sau cao điểm cuối năm.

Đáng chú ý, Gen Z chiếm tới 48,1% tổng lượng ứng tuyển trên JobsGO trong tháng. Điều này phản ánh sức hút của ngành logistics trong bối cảnh chuyển đổi số và ứng dụng công nghệ ngày càng rõ nét, đồng thời cho thấy sự dịch chuyển về kỳ vọng nghề nghiệp của lực lượng lao động trẻ.

3. Marketing/PR/Quảng cáo năm 2026: Khi hành vi người dùng số định hình xu hướng việc làm

Bước sang năm 2026, ngành Marketing/PR/Quảng cáo tiếp tục vận động trong bối cảnh hành vi người dùng số thay đổi rõ rệt, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội.

Theo Digital Vietnam 2026, mạng xã hội tại Việt Nam duy trì mức tăng trưởng 7,2% so với năm trước, cho thấy đây vẫn là môi trường giàu tiềm năng cho các hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu. Đáng chú ý, có tới 96,2% người dùng Internet xem video trực tuyến mỗi tuần, phản ánh mức độ phổ biến cao của nội dung video, đặc biệt là video ngắn. Trong bối cảnh đó, quảng cáo và truyền thông không còn chỉ tập trung vào việc truyền tải thông điệp một chiều, mà ngày càng gắn với nội dung trải nghiệm, đánh giá và chia sẻ mang tính cá nhân hóa.

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng cũng kéo theo vai trò ngày càng rõ nét của Influencer Marketing trong hệ sinh thái marketing hiện đại. Thực tế cho thấy, nhiều người tiêu dùng Việt Nam không đưa ra quyết định mua hàng chỉ dựa trên quảng cáo, mà có xu hướng tham khảo đánh giá, trải nghiệm từ những người có ảnh hưởng trước khi lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ. KOL, trong bối cảnh này, đóng vai trò như một người chia sẻ trải nghiệm, giúp gia tăng mức độ tin cậy và cảm giác an tâm cho người mua.

Theo State of Influence in APAC 2026 Vietnam, TikTok và Facebook hiện chiếm hơn 90% tổng số chiến dịch Influencer Marketing tại Việt Nam. Trong đó, TikTok nổi bật với khả năng lan truyền nhanh, tạo xu hướng thông qua video ngắn, trong khi Facebook giữ vai trò xây dựng cộng đồng, chia sẻ nội dung chi tiết và củng cố niềm tin người dùng.

Trong bối cảnh thị trường truyền thông – quảng cáo dịch chuyển mạnh sang nội dung số và video, dữ liệu từ JobsGO cũng phản ánh những chuyển động tương ứng của thị trường lao động ngành Marketing/PR/Quảng cáo. Trong tháng 1/2026, số lượng tin đăng tuyển dụng tăng nhẹ 15,5% so với tháng trước, cho thấy nhu cầu nhân sự có xu hướng điều chỉnh theo nhịp thị trường đầu năm.

Đáng chú ý, lượng hồ sơ ứng tuyển tăng tới 108,2% so với cùng kỳ năm ngoái, phản ánh mức độ quan tâm gia tăng của người lao động đối với ngành. Điều này cho thấy Marketing/PR/Quảng cáo tiếp tục được xem là lĩnh vực có nhiều cơ hội nghề nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh doanh nghiệp gia tăng đầu tư cho truyền thông số và Influencer Marketing.

Xét về cơ cấu ứng viên, lực lượng Gen Z chiếm 59,4% tổng lượng ứng tuyển trong tháng, cho thấy sức hút rõ rệt của ngành đối với nhóm lao động trẻ. Đây là nhóm nhân sự có mức độ tiếp cận cao với mạng xã hội, nội dung video và các nền tảng sáng tạo, phù hợp với xu hướng phát triển hiện nay của ngành.

4. Ngành Nhà hàng/Khách sạn/Du lịch đầu năm 2026: Doanh thu dịch vụ tăng trưởng và bài toán nhân sự

Ngành Nhà hàng/Khách sạn/Du lịch đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì nhịp tăng trưởng chung đầu năm 2026. Doanh thu dịch vụ lưu trú và ăn uống trong tháng đạt khoảng 75,4 nghìn tỷ đồng, tăng 9,4% so với cùng kỳ năm trước. Song song đó, doanh thu du lịch lữ hành đạt 7,5 nghìn tỷ đồng, tăng 14%, trong khi các dịch vụ liên quan khác ghi nhận mức doanh thu khoảng 62,1 nghìn tỷ đồng, tăng 8,9%. Những con số này cho thấy hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực du lịch – dịch vụ tiếp tục duy trì sự ổn định, phản ánh nhu cầu tiêu dùng và trải nghiệm của người dân cũng như du khách vẫn ở mức tương đối tích cực ngay từ đầu năm.

Động lực quan trọng thúc đẩy kết quả trên phần nào đến từ sự gia tăng lượng khách quốc tế và sự ổn định của du lịch nội địa. Trong tháng 01/2026, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 2,5 triệu lượt, tăng 21,4% so với tháng trước và tăng 18,5% so với cùng kỳ năm trước.

Không quá khó hiểu khi các chính sách thị thực mang tính đột phá, cùng với việc đổi mới hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch và đa dạng hóa sản phẩm. Đồng thời, việc nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm cũng góp phần cải thiện hình ảnh điểm đến, tạo nền tảng để ngành du lịch tiếp tục duy trì sức hút trong giai đoạn đầu năm, vốn là thời điểm cao điểm sau Tết tại nhiều thị trường quốc tế.

Trong bối cảnh hoạt động kinh doanh khởi sắc, dữ liệu từ JobsGO phản ánh rõ nét sự chuyển động của nhu cầu nhân sự trong ngành Nhà hàng/Khách sạn/Du lịch. Riêng trong tháng 1/2026, số lượng tin đăng tuyển dụng của ngành tăng tới 228,4% so với tháng trước, cho thấy các doanh nghiệp có xu hướng đẩy mạnh tuyển bổ sung nhân sự để đáp ứng nhu cầu vận hành và phục vụ khách hàng gia tăng.

Tuy nhiên, ở chiều ngược lại, lượng hồ sơ ứng tuyển lại giảm 47,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự chênh lệch này phần nào phản ánh trạng thái lệch pha giữa nhu cầu tuyển dụng và nguồn cung lao động trong ngắn hạn, đặc biệt tại các vị trí dịch vụ trực tiếp vốn chịu ảnh hưởng lớn từ tính mùa vụ và đặc thù công việc.

Với doanh nghiệp, bài toán không chỉ nằm ở số lượng tuyển dụng mà còn ở khả năng thu hút và giữ chân người lao động trong bối cảnh cạnh tranh nhân lực gia tăng. Về phía người lao động, diễn biến thị trường cho thấy ngành Nhà hàng – Khách sạn – Du lịch vẫn duy trì nhu cầu tuyển dụng lớn, song đi kèm với các yêu cầu ngày càng rõ nét về kỹ năng, tính ổn định và khả năng thích ứng.

(Theo JobsGO - Nền tảng tìm việc làm, tuyển dụng, tạo CV xin việc)